De la mécanisation des terres de Khelcom aux investissements stratégiques dans l’immobilier et l’industrie minière, le fondateur du groupe TSE incarne un modèle économique singulier. Portrait d’un capitaine d’industrie sénégalais qui fait rimer prospérité financière avec dévotion spirituelle.
L’étincelle de Khelcom : le pacte de confiance avec Serigne Saliou Mbacké
Natif de Saint-Louis, le jeune Pape Cheikh Amadou Amar grandit sous l’influence bienveillante de ses parents. Sa mère, Adja Ndèye Coura, marquera si profondément son existence que son ami de longue date, la star internationale Youssou Ndour, lui consacrera plus tard un hommage musical vibrant.
Destiné aux affaires, Cheikh Amar s’envole pour la France afin d’y parachever son cursus académique. Il y décroche un Brevet de Technicien Supérieur (BTS) en commerce. C’est au sein de l’enseigne de grande distribution Leclerc qu’il fait ses premières armes.
Ce passage dans les rouages de la gestion commerciale occidentale lui permet d’acquérir une expertise solide. Il y apprend d’abord à piloter la gestion rigoureuse des stocks à grande échelle. Cette expérience lui donne également les clés pour maîtriser les techniques complexes de négociation avec les grands fournisseurs internationaux. Enfin, il y développe un savoir-faire pointu dans la logistique lourde et le suivi rigoureux du service après-vente.
Fort de ce bagage technique et managérial, il prend la décision stratégique de regagner le Sénégal en 2002. Son objectif est clair : entreprendre.
A son retour au bercail, il fonde alors Tracto Service Équipement (rebaptisé plus tard Touba Service Équipement – TSE). La jeune structure se spécialise dans l’importation et la maintenance de machines agricoles. Son destin bascule lorsque le regretté Khalife général des Mourides, Serigne Saliou Mbacké, lui confie la gestion technique du parc de machines de Khelcom, une exploitation titanesque de 45 000 hectares.
Cette mission réussie propulse Cheikh Amar au premier rang des opérateurs économiques du pays. Impressionné par son efficacité, le Khalife l’introduit personnellement auprès du président de la République de l’époque, Abdoulaye Wade.
Des liens privilégiés se nouent entre l’homme d’affaires et le chef de l’État. Si les critiques de l’époque attribuent la fulgurance de son essor à ces parrainages étatiques, ses partenaires rappellent sa capacité à anticiper les besoins du marché et son audace face au risque.
La métamorphose en un conglomérat multisectoriel
Au fil des décennies, Cheikh Amar a su diversifier ses actifs. TSE dépasse le simple cadre du machinisme agricole pour devenir un conglomérat puissant présent sur les fronts les plus stratégiques de l’économie nationale.
L’homme d’affaires déploie ses pions sur les secteurs les plus stratégiques de l’économie sénégalaise à travers des investissements massifs. Dans le domaine de l’immobilier de prestige, il s’impose en investissant de manière colossale dans le foncier et la construction haut de gamme, notamment dans le quartier hyper-résidentiel des Almadies à Dakar, redéfinissant ainsi la skyline de la capitale.
Parallèlement, il marque son empreinte dans l’industrie automobile en intégrant le tour de table de Seniran, l’usine d’assemblage de véhicules implantée à Thiès, un partenariat stratégique avec le constructeur iranien Iran Khodro qui ambitionnait de doter le Sénégal d’une véritable autonomie industrielle en matière de transports urbains.
Enfin, son influence s’étend aux infrastructures et aux mines, où le groupe TSE décroche d’importants contrats publics et s’ouvre les portes du secteur extractif, participant ainsi activement à la valorisation des ressources du sous-sol national.
Le capitalisme mouride : Quand la fortune sert la foi au Magal 2026
Pour Cheikh Amar, la richesse matérielle n’est pas une fin en soi, mais un levier au service de sa communauté. Il incarne parfaitement le concept de « capitalisme mouride », théorisé par les observateurs de l’économie ouest-africaine, où l’accumulation de capital est intrinsèquement liée à la responsabilité sociale et spirituelle. À l’approche du Grand Magal de Touba 2026, prévu ce dimanche 2 août, l’industriel a réaffirmé son statut de premier mécène de la confrérie. Malgré les fausses rumeurs entourant sa solidité financière, Cheikh Amar a de nouveau cassé sa tirelire pour honorer la mémoire de Cheikh Ahmadou Bamba.
Pour assurer la parfaite réussite de cette édition 2026 qui attend plus de six millions de pèlerins, l’industriel a d’abord convoyé des bœufs soigneusement sélectionnés. Ces derniers ont été acheminés directement vers les résidences des dignitaires religieux et des dahiras afin de perpétuer le traditionnel rituel du Berndé, caractérisé par les repas offerts aux fidèles. En parallèle, il a remis en toute discrétion d’envergure enveloppes financières aux grandes familles maraboutiques pour soutenir la logistique lourde, optimiser l’accueil des pèlerins et financer l’organisation des assises religieuses. Enfin, cet élan de solidarité s’est traduit par la mise à disposition d’équipes techniques du groupe TSE, déployées sur le terrain pour appuyer les chantiers communautaires et renforcer les infrastructures de la ville sainte.
Pour ce fervent disciple, la réussite matérielle reste indissociable de ses devoirs spirituels. Cheikh Amar s’est imposé comme l’un des plus éminents bienfaiteurs de la confrérie mouride.
Dans l’intimité du pouvoir : Adama Sylla Amar, le pilier face aux courtisans
La trajectoire d’un capitaine d’industrie de cette envergure ne va pas sans turbulences. Longtemps entouré par une cour de parasites opportunistes attirés par sa magnanimité légendaire, Cheikh Amar a dû réorganisation son premier cercle pour préserver son empire et sa sérénité. Ce rôle de bouclier a été intégralement assumé par son épouse, Madame Adama Sylla Amar.
Loin de l’image d’Épinal de la femme de milliardaire oisive, elle est elle-même une femme d’affaires travailleuse, professionnelle,altruiste et rigoureuse. Dotée d’un pragmatisme froid, elle a méthodiquement assaini l’entourage de son mari en écartant les profiteurs.
Cette éviction salutaire a suscité le dépit de courtisans éconduits, qui ont distillé partout des rumeurs infondées de faillite ou de fortune dilapidée. Les faits et les récentes donations massives pour le Magal 2026 démentent catégoriquement ces allégations. Aujourd’hui, le couple Amar pilote ses actifs dans une plénitude totale, prouvant une fois de plus que la longévité d’un empire dépend autant de la solidité de ses bases financières que de la clarté de son cercle intime.
